Google Ads (Adwords) เตรียมเปลี่ยนแปลง Metrics วิเคราะห์การแข่งขันโฆษณาครั้งใหญ่
Google Ads (Adwords) เตรียมเปลี่ยนแปลงการใช้ Metrics ที่ใช้ในการวิเคราะห์ผลครั้งใหญ่ เน้นในส่วนของการวิเคราะห์การแข่งขันการทำโฆษณา Google Ads (Adwords) แบบ Search
โดยการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น คือ การยกเลิก Metrics อันดับเฉลี่ย (Average Position) ที่ใช้ในการวิเคราะห์อันดับเฉลี่ยของโฆษณา ซึ่งจะมีผลกระทบโดยตรงกับการทำโฆษณาและการวิเคราะห์ผล การทำโฆษณา Google Ads (Adwords) แบบ Search
โดยการเปลี่ยนแปลงนี้ Google Ads (Adwords) ได้แนะนำให้ใช้ Metrics 2 แบบเพื่อวิเคราะห์การแข่งขันทางด้านอันดับโฆษณาแทนค่าอันดับเฉลี่ย (Average Position) ได้แก่
1. เปอเซ็นต์การแสดงผลตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ (Absolute Top of Page Rate) คือ เปอเซ็นต์ที่โฆษณาแสดงอยู่อันดับแรกสุดเหนือคู่แข่งและผลการค้นหาแบบ Organic
2. เปอเซ็นต์การแสดงผลตำแหน่งบนสุด (Top of Page Rate)
คือ เปอเซ็นที่โฆษณาแสดงอยู่ส่วนบนของหน้าการแสดงผล
แล้วผู้ใช้ Google Ads (Adwords) จะมีผลกระทบอย่างไร?
ผู้เขียนขออธิบายผลกระทบที่อาจจะการเปลี่ยนแปลงของ Google Ads (Adwords) ในครั้งนี้ ดังนี้
1. สำหรับผู้ใช้โฆษณา Google Ads (Adwords) แบบ Search ที่เน้นอยากให้ผลลัพธ์ติดอันดับแรกสุด ก็จะสามารถวิเคราะห์ตัวเองได้ง่ายขึ้น โดยดูค่าเปอเซ็นต์การแสดงผลตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ (Absolute Top of Page Rate) เพียงอย่างเดียวไปเลย เพียงแค่ดูระดับเปอร์เซ็นให้ได้ 100% หรือใกล้ 100% มากที่สุด ก็นับได้ว่าโฆษณานั้นประสบความสำเร็จ
2. สำหรับผู้ใช้โฆษณา Google Ads (Adwords) แบบ Search ที่อยากให้โฆษณาตัวเองเด่น แต่ไม่เน้นติดอันดับแรก ๆ อันนี้จะมีผลกระทบมาก เพราะรายงานผลจะไม่บอกอันดับเฉลี่ยแล้ว จะบอกแค่เปอเซ็นต์การแสดงผลตำแหน่งบนสุด (Top of Page Rate) ซึ่งเราจะดูได้แค่ว่าโฆษณาของเราอยู่ส่วนบนของหน้าค้นหามากน้อยขนาดไหน โดยที่เราจะไม่รู้อันดับโดยประมาณของโฆษณาของเราเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ซึ่งอาจจะทำให้การวิเคราะห์การแข่งขันของแคมเปญโฆษณายากขึ้น
โดย Metrics อันดับเฉลี่ย (Average Position) ที่ใช้อยู่ในปัจจุบันมีแผนที่จะยกเลิกการใช้งานตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป จึงยังพอมีเวลาให้ผู้ใช้งานระบบโฆษณา Google Ads (Adwords) ได้เตรียมปรับตัวและวางแผน การวิเคราะห์ผลการทำโฆษณา Google Ads (Adwords) กันสักพักใหญ่ ๆ
