ใช้ SEM ยังไงเพื่อทำให้ SEO ได้ผล
หากนึกถึงการทำการตลาดออนไลน์ด้วย Search Engine หลายท่านอาจจะนึกถึงแต่การทำ SEO เพียงอย่างเดียว เพราะมันฟรีและดูน่าเชื่อถือ แต่ที่จริงแล้ว การทำการตลาดแบบ SEM (PPC, Paid Search) หรือที่หลายท่านรู้จักกันดีในนาม Google Ads (Adwords) นั้นก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน
และมันช่วยให้เราสามารถทำ SEO ให้กับหน้าเว็บของเราได้ด้วย ลองตามไปดูกันว่าการทำโฆษณา Google Ads (Adwords) แบบ Search ช่วยการทำ SEO ได้อย่างไรบ้าง
1. การใช้ SEM (โฆษณา Google Ads – Search/Paid Search) เพื่อให้ได้ Keywords ที่ใช่สำหรับการทำ SEO
เนื่องจากข้อจำกัดในการเข้าถึงและอ่านค่ารายงาน Keywords แบบ SEO ใน Google Analytics การใช้ Google Ads (Adwords) แบบ Search จึงเป็นเครื่องมือสำคัญอย่างยิ่งในการวิเคราะห์ Keywords ที่คนใช้ค้นหา เพราะระบบการโฆษณา Google Ads (Adwords) แบบ Search จะมีรายงานส่วนของคำที่ใช้ค้นหา (Search Term) และเจอโฆษณาของเรา ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากเรานำคำค้นหาเหล่านั้นมาปรับเปลี่ยนและใช้ในการสร้าง Content และ Tag ต่าง ๆ ของหน้าเว็บไซต์ เพื่อให้หน้าเว็บนั้นสามารถติดอันดับ SEO ได้ดียิ่งขึ้น
2. การใช้ SEM (โฆษณา Google Ads – Search/Paid Search) เพื่อให้เห็นผลการค้นหาที่ชัดเจนกว่าบนอุปกรณ์มือถือ
ด้วยข้อจำกัดในส่วนของขนาดหน้าจอของอุปกรณ์มือถือ จึงทำให้การแสดงผลการค้นหาบน Search Engine สำหรับอุปกรณ์มือถือจะกินพื้นที่เยอะกว่าหน้าจอคอมพิวเตอร์ ประกอบกับพฤติกรรมของผู้ใช้ Search Engine ด้วยอุปกรณ์มือถือเพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการนั้นอาจจะไม่ค่อยใช้เวลานาน ดังนั้น การทำให้หน้าเว็บติดอันดับต้น ๆ บน Search Engine จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่ง โดยเฉพาะในกรณีที่ Traffic ส่วนใหญ่ที่เข้ามาที่เว็บไซต์เป็นอุปกรณ์มือถือ และแน่นอนว่าการใช้ Google Ads (Adwords) แบบ Search มีแนวโน้มที่จะทำให้หน้าเว็บที่ต้องการติดอันดับที่ดีกว่า ส่งผลให้หน้าเว็บนั้นสามารถแสดงบนผลการค้นหาได้ชัดเจนและโดดเด่นกว่า แต่หาก Traffic ส่วนใหญ่เป็นอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ อาจจะต้องพิจารณาว่าการทำโฆษณามีความจำเป็นมากน้อยขนาดไหน อย่างไร เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการมากที่สุด
3. การใช้ SEM (โฆษณา Google Ads – Search/Paid Search) เพื่อให้ติดอันดับในผลการค้นหาได้ทันที
โดยที่ไม่ต้องรอผลลัพธ์ในการทำ SEO เพราะการทำให้หน้าเว็บติดอันดับบนเว็บ Google แบบที่ไม่ใช้โฆษณา (Organic) อาจจะใช้เวลานาน ซึ่งอาจจะไม่ค่อยเหมาะสำหรับสินค้าหรือบริการที่ต้องการโปรโมทอย่างเร่งด่วนหรือมีระยะเวลาที่จำกัด ดังนั้น การใช้ Google Ads (Adwords) แบบ Search จึงเข้ามามีส่วนช่วยให้หน้าเว็บนั้นสามารถแสดงผลในอันดับต้น ๆ ของเว็บ Google ได้ในระยะเวลาอันรวดเร็วกว่าการทำ SEO แต่หากเป็นการโปรโมทสินค้าหรือบริการแบบระยะยาว ก็สามารถใช้ Google Ads (Adwords) แบบ Search ตามวิธีในข้อ 1 ได้เช่นกัน
