เกาะติดกระแส Megatrend EP. 10 - การสร้างความเป็นตัวตนเฉพาะบุคคลในรูปแบบใหม่

มาถึง Episode ที่ 10 กันแล้ว ซึ่งในตอนนี้จะเน้นนำเสนอ Megatrend ที่เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปตามสภาพสังคม นั่นคือ "การสร้างความเป็นตัวตนเฉพาะบุคคลรูปแบบใหม่" (Individualisation Reaches a New Stage) ซึ่งรายงานได้กล่าวไว้ว่า

"การสร้างความเป็นตัวตนเฉพาะบุคคล (Individualization) คือกระบวนการที่ผู้คนแบ่งแยกตัวเองจากการเชื่อมโยงทางสังคมแบบดั้งเดิม ส่งผลให้แต่ละคนมีอิสระในทางเลือกใหม่ ๆ ซึ่งอิสระในทางเลือกที่มากขึ้นจะทำให้ตลาดเฉพาะกลุ่มเล็ก ๆ มีความแข็งแกร่งขึ้น นำไปสู่ความรับผิดชอบเฉพาะบุคคลมากขึ้น และกลายเป็นตัวขับเคลื่อนของเศรษฐกิจแบบการพึ่งพาตนเอง (Do It Yourself) การสร้างความเป็นตัวตนเฉพาะบุคคลที่เกิดขึ้นนี้มีผลมาจากโอกาสในการแสดงตัวเองในโลกออนไลน์ที่มากขึ้น"

ประเด็นที่น่าจับตามอง

1. การสร้างความเป็นตัวตนเฉพาะบุคคลคือปรากฎการณ์ใหม่

2. ความสัมพันธ์ในกลุ่มย่อยที่แข็งแกร่ง แต่อ่อนแอในกลุ่มใหญ่

3. ข้อมูลและเอกลักษณ์เฉพาะบุคคลที่ซับซ้อนมากขึ้น

4. การเปลี่ยนจากตลาดใหญ่แบบมวลชนมาสู่ตลาดเล็กเฉพาะกลุ่ม

5. ความพอเพียงในตนเองและเศรษฐกิจแบบพึ่งพาตนเอง (DIY)